包裝是品牌的延伸，如果關注品牌戰略，那麼在達到週期結束並交付給客戶時也應該這樣做。l Carlos Puig*

* [email protected]總裁

好的包裝可以賣。 沒有一家投資數百萬美元開發產品的公司可以承受沒有良好包裝設計策略的奢侈。 但是，這確實發生了。 在許多情況下，包裝僅是主觀評估。

購買行為本身就代表了與品牌相關的最大情感時刻，無論我們產品位於什麼類別。

由於80％以上的購買決定是在銷售網點做出的，因此產品的展示是100％客戶可以看到的唯一營銷形式。

消費者傾向於重複購買那些產生信心的品牌的產品。 當品牌設法在其所有產品中正確傳達其屬性時，識別將立即生效。 在這個過程中，情緒起著至關重要的作用。 出售的包裝直接與消費者的思想和內心相連，從而以最高的效率和速度過濾所有屬性。 當某些事物引起我們注意時，大腦會將其保留在我們的記憶中，並且首先必須將其與心臟聯繫起來。

創建能夠清晰地綜合品牌價值並知道如何立即傳達最佳產品的包裝，對於贏得客戶的信任至關重要。 這種包裝不僅具有視覺衝擊力，而且易於理解將其與消費者信賴的品牌聯繫起來的諾言。

有效的包裝可以通過三個槓桿來幫助品牌發展：

1. -便於合成：架子上充滿了產品。沒有人能與他人一樣。好的包裝有助於實現品牌差異化。為此，需要一種能夠在簡單明了的包裝中合成品牌屬性和優點的方法，該方法易於連接。
2. -它促進創新：創新需要品牌作為將組織的利益與消費者的願望和需求聯繫起來的指南。有效的包裝可以提高公司的競爭效率，從而增加客戶感知的價值。
3. -它增強了情感紐帶：包裝是與客戶產生情感紐帶的絕佳平台。這是在產品的整個生命週期中與他們建立聯繫，加強與品牌之間的對話，甚至向其他渠道開放的理想基礎。 

毫無疑問，包裝是品牌建立戰略的一部分。有效的包裝在管理客戶期望時，會對品牌的知識和認可產生重大影響，並被配置為組織和用戶之間的一種出色的信息傳遞方式。為此，營銷，品牌和包裝必須在傳達信息，價值主張和溝通方面保持一致。

在這種情況下，品牌的有效管理需要對承諾的全面承諾，而承諾必須圍繞顧客體驗甚至影響其自身行為的方式來建立。

目前，如果品牌想持續一段時間，它們必須離客戶非常近。 知道如何識別客戶為什麼以某種方式行事和感覺的公司將獲得競爭優勢，這將幫助他們建立長期的關係。 讓我們不要忘記我們都喜歡被別人聽到。