在設計包裝時，人們傾向於進行科學創新來提供有關顏色和形狀的創新想法。 - Néstor Braidot


*理學博士，行為神經生物學和認知神經科學碩士。 [email protected]


在許多方面，神經科學應用於市場營銷和廣告的基本貢獻是將市場研究以及市場營銷和廣告策略的應用集中於人類的真正決策中心：他的元意識，這是人類決策的地方，並從中產生他們的行為和偏好。
在設計包裝時，使用科學領域最新發展提出的策略可以使我們最大程度地發揮其傳播潛力。 因此，借助諸如感覺神經營銷等工具，我們可以了解形式和圖像的感知是如何工作的，以及它們如何廣泛影響那些基於這種影響闡述自己的觀念的人。
所有包裝都必須衝擊，在同行中脫穎而出，並向客戶傳達產品是甚麼以及為什麼要選擇它。 那麼現在，該怎麼做？
想像一下，我們在一家超級市場觀察顧客。 我們都知道，您正在尋找包裝好的奶酪。 您只知道想要的東西，卻不知道品牌，也不知道價格。 另外，我們知道您的時間很稀缺，而且價格波動可能會促使您做出決定。
當您停在架子上時，您可以快速瀏覽一下有關品牌，口味，類型，質地和尺寸的多種選擇。 你會在哪裡停下來？ 除了您的視圖僅記錄價格外，您很有可能會看到該產品的包裝設計足以吸引您的注意力。 但是，可能有幾個具有相似特徵的公司，實際上，公司並肩競爭以優化其“無聲賣方”的管理。
大腦全局感知，並根據上下文將其接收到的感覺和知覺信息進行整合。 如果只看，我們會在視覺環境中激活減少數量的神經連接。 此外，如果我們觸摸包裝，則會激活觸覺和視覺區域之間的大量直接和間接連接。
因此，包裝的圖形設計及其形狀都必須傳達即時的感官益處，這些益處喚起了產品的中心屬性，例如我們一直在開發的示例中的口味，質地和營養能力。
如我們所見，包裝設計遠遠超出了與產品包裝相關的功能。 包裝必須始終按照人類的多感官設計來設計，因為感官之間的關聯性連接也有助於記憶，而記憶在客戶的決策中起著至關重要的作用。


-顏色與標籤-

作為包裝的成員，標籤必須包含所有必要的屬性，以使其具有吸引力，從顏色開始，再到消息以合成形式傳遞清晰概念的能力。解釋大腦如何在視覺皮層中解碼顏色的一種理論稱為彩色視覺的三色理論，它構成了對該主題進行的許多研究的基礎。
感官是整合在一起的，對物體顏色的感知會影響其他感官的特性。 反過來，顏色以特定方式調節我們在該對像上的記憶。
這種多感官感知現象暗示了一些有關顏色使用策略的有趣問題，不僅使產品脫穎而出，而且還使其與您想要通過包裝和包裝傳達的圖像及標籤相關聯。
關於色彩感知以及我們的感官互動方式的知識在營銷活動中的應用是無止境的。 不僅顏色，而且我們能夠在其中獲得的對比度也成為吸引顧客將目光投向組織所營銷產品的主要動力。
由此可見，在設計包裝和標籤時，使用神經營銷技術進行研究將非常有用。 由於每種產品都是每個客戶所感知的，因此，當他/她與構成其身份系統的這兩個中心部分接觸時，就可以知道大腦中激活的區域，這將始終幫助我們 更有效地制定營銷策略。
毫無疑問，產品在客戶心中的形像是我們必須開始工作的原材料。